Esplorare le prospettive del turismo responsabile nel contesto italo-francese è stato l’obiettivo della tavola rotonda ‘Turismo e sviluppo sostenibile: le sfide per il futuro’ ospitata al Belvedere Jannacci del Grattacielo Pirelli, alla presenza dell’assessore regionale a Turismo, Moda e Marketing territoriale Barbara Mazzali.
L’evento, organizzato dalla Cci France Italie in collaborazione con Regione Lombardia e promosso da Club Med, ha offerto un’opportunità unica di dialogo e condivisione tra alcuni fondamentali attori del settore.
Moderata da Flavio Molinari, Cso & co-founder di Gility, la tavola rotonda ha ospitato le testimonianze di importanti attori franco-italiani impegnati nel promuovere un approccio sostenibile nel settore turistico. Attraverso esperienze concrete, i relatori hanno messo in luce le sfide cruciali del settore. Tra queste la necessità di ridurre l’impatto ambientale, promuovere una stretta collaborazione con le comunità locali. E adottare prospettive a lungo termine. Inoltre, sono state evidenziate strategie di comunicazione interne ed esterne, sottolineando l’importanza di trovare un equilibrio efficace tra sostenibilità e redditività.
Intercettare la nuova sensibilità 
“La Lombardia è stata capace di intercettare le nuove esigenze del turista. Dopo il Covid, infatti, ha aumentato la sua voglia di natura e turismo all’aria aperta – spiega Barbara Mazzali -. Un trend che abbiamo valorizzato con strategie regionali. Queste, hanno contribuito al successo turistico del nostro territorio. Nei primi 8 mesi del 2023 ha aumentato le presenze del 12% rispetto al 2019, anno d’oro del settore”.
“Oggi – continua l’assessore – la sfida è bilanciare l’alto flusso di visitatori in alcune località lombarde iconiche, come le città d’arte e i laghi, dando più valore alle comunità locali, alle aree lombarde più interne, ancora in parte sconosciute, dove direzionare nuovi flussi turistici che portino ricchezza a questi territori, ‘decongestionando’, al contempo mete che presentano fragilità storico-paesaggistiche, e soddisfacendo che la crescente voglia di natura di tanti visitatori”. In questo quadro, chiude Mazzali, “la Regione è impegnata con bandi, come ‘OgnigiornoinLombardia’, destinato alla promozione di mete meno celebri. E nella destagionalizzazione’ dei flussi con un ‘allungamento’ della stagione turistica. Perché le nostre Province offrono esperienze uniche tutto l’anno”.
Il quadro europeo
Il quadro europeoNel suo intervento Greta Salina, direttrice marketing e public affairs Cci France Italie, sottolinea, innanzitutto, che “l’industria del turismo è essenziale per l’economia europea. Rappresenta il 10% del suo pil”.
Grazie ai dati forniti dal World travel & tourism council, aggiunge, “sappiamo inoltre che l’8-10% delle emissioni globali di Co2 è causato proprio dal settore dei viaggi e del turismo”. Da qui, sottolinea ancora Salina “l’impegno dell’Europa per promuovere un turismo sostenibile, quindi, non è più un virtuosismo, ma una necessità. Il turismo – conclude – oggi deve essere in grado di soddisfare le esigenze dei turisti e dei territori ospitanti per guardare al futuro. Preservando l’ambiente e favorendo uno sviluppo economico durevole”.
