Inaugurata dal presidente della Regione Lombardia Attilio Fontana, dal ministro dal Turismo Daniela Santanché, dall’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda Debora Massari e dal presidente di Fondazione Fiera Milano Giovanni Bozzetti la 46ª edizione della BIT – Borsa Internazionale del Turismo, la manifestazione di riferimento in Italia del settore, in programma fino al 12 febbraio 2026 a Rho Fiera Milano.
Fontana: fiera ancora più internazionale grazie alle Olimpiadi
“Il comparto del turismo è un settore di grande rilevanza strategica per la Lombardia – ha detto il presidente Fontana – e sempre di grande importanza. La concomitanza in Fiera Milano con le Olimpiadi, che stanno andando molto bene, rende questa fiera ancora più internazionale e punto di riferimento per il settore. Come Regione continuiamo a lavorare per valorizzare anche i piccoli borghi per ampliare il comparto del turismo”.
“La Lombardia è un sistema integrato per il turismo – ha aggiunto l’assessore Massari – e puntiamo a far vivere al visitatore un’esperienza a 360 gradi. Con il turismo vive la cultura, l’enogastronomia, lo sport, soprattutto oggi con le Olimpiadi. La Lombardia offre una visione strategica con al centro la persona per esaltare il lavoro dei territori“.
BIT 2026, inaugurato lo stand di Regione Lombardia
Regione Lombardia partecipa a BIT 2026 con uno spazio espositivo di 756 metri quadrati al padiglione 11, all’interno del quale ospiterà 48 co-espositori. In particolare, si tratta di 36 operatori turistici per l’area BIT Seller e 12 enti pubblici nella cosiddetta area Territori, selezionati tramite il ‘Bando fiere 1° semestre 2026’. Lo stand di quest’anno rappresenta la Lombardia come ‘Esperienza da vivere’. Lo spazio espositivo di Regione propone un’esperienza immersiva per conoscere la Lombardia attraverso tutti i suoi aspetti e le sue eccellenze: moda e design, sport, cultura e sapori. Alla presentazione hanno partecipato anche l’assessore regionale alla Cultura Francesca Caruso e il sottosegretario con delega a Sport e Giovani Federica Picchi.
Moda e design: settori iconici della maestria artigianale lombarda
Moda e design sono i settori più rappresentativi e iconici della maestria artigianale lombarda, la quale presenta un livello di ricercatezza e capacità innovativa tale da poter essere considerata una vera e propria arte.
Tessuti pregiati di seta comasca, meravigliose ceramiche create dal Laboratorio Paravicini, l’iconica lampada ‘Arco’ di Achille e Piergiacomo Castiglioni, le pareti tessili di Anna Monti e due importanti abiti di Valentino Garavani e Giorgio Armani sono stati inseriti in una dimora storica che accoglie i visitatori.
Esperienza sensoriale dedicata ai vini e ‘photo booth’ innevato
Per consentire al pubblico di calarsi nell’esperienza sensoriale di ‘degustazione’ di una delle produzioni regionali più caratteristiche, quella enologica, la nicchia dedicata ha previsto l’esposizione delle quattro varietà principali di vini lombardi: bianchi, rossi, rosati e bollicine. Sono inoltre illustrate al pubblico le zone vocate alla produzione dei singoli vini, così come le principali etichette lombarde. Nello ‘spazio esperienziale’ dedicato alle icone lombarde anche una sezione sulle Olimpiadi Milano Cortina 2026, con un ‘photo booth’ a tema per un ricordo sulle nevi.
Il palinsesto dello stand è realizzato in collaborazione con Federazione delle Strade dei Vini e dei Sapori di Lombardia, ERSAF Lombardia, UNPLI, Camera di Commercio di Como-Lecco, Comune di Mantova e Associazione Intrecci.
Ha collaborato al testo Simone Basilico
