Rafforzare la propria strategia di sviluppo e attrattività sostenendo la promozione territoriale come leva fondamentale per la crescita economica, culturale e turistica. A questo scopo Regione Lombardia ha finanziato 8 progetti presentati dai comuni capoluogo di provincia, per un investimento complessivo pari a 319.813 euro. I fondi sono resi disponibili dalla Linea ‘Promozione Territoriale 2026‘ e hanno permesso di finanziare integralmente le proposte presentate.
Massari: marketing territoriale strumento chiave per raccontare identità dei luoghi
“In un contesto sempre più competitivo – spiega l’assessore regionale al Turismo Debora Massari – il marketing territoriale si conferma uno strumento chiave per raccontare in modo autentico e distintivo l’identità dei luoghi. Lo fa mettendo in rete patrimoni culturali: tradizioni, saperi artigianali ed eccellenze enogastronomiche. Regione Lombardia crede fortemente in questa visione: non vogliamo solo promuovere destinazioni, ma costruire narrazioni capaci di generare valore, attrarre visitatori e creare nuove opportunità per le comunità locali”.
I progetti finanziati vanno in questa direzione: rassegne tematiche, eventi iconici e campagne integrate che valorizzano l’unicità dei territori e ne rafforzano il posizionamento, in una logica coordinata e innovativa.
I contributi per la promozione territoriale per singolo comune
Di seguito ecco i contributi assegnati ai capoluoghi di provincia:
Bergamo: 20.000 euro;
Brescia: 48.983 euro;
Cremona: 47.580 euro;
Lodi: 43.000 euro;
Mantova: 42.000 euro;
Pavia: 41.250 euro;
Sondrio: 42.000 euro;
Varese: 35.000 euro.
Le attività previste
Le attività previste per il 2026, nello specifico, si inseriscono nel quadro della nuova ‘brand identity‘ turistica regionale, inaugurata il 15 aprile, contribuendo così a costruire un’immagine della Lombardia sempre più riconoscibile, contemporanea e coerente su tutti i canali, online e offline.
Mettere al centro le identità locali e renderle esperienze attrattive
“Con questa misura – chiarisce l’assessore Massari – investiamo in progettualità che mettono al centro le identità locali e le trasformano in esperienze attrattive, capaci di generare valore duraturo. Regione Lombardia crede profondamente nella forza dei territori e nella loro capacità di fare rete: finanziare integralmente tutti i progetti presentati significa riconoscere questa qualità e accompagnarla in un percorso di crescita strutturata. Vogliamo una Lombardia che sappia raccontarsi con autenticità, innovazione e ambizione, consolidando il proprio ruolo di destinazione di eccellenza a livello nazionale e internazionale”.
